L’AGCOM ha approvato un inedito Codice di condotta per gli influencer “di rilievo”, ossia coloro che contano oltre 500.000 follower o accumulano un milione di visualizzazioni mensili su una piattaforma. Il nuovo Codice introduce diversi obblighi: innanzitutto, si richiede maggiore trasparenza e riconoscibilità delle operazioni commerciali. Si prevede, inoltre, una maggiore tutela per i minori.
Una delle principali novità è l’avvio di un Registro ufficiale gestito direttamente dall’Autorità. Inoltre, in caso di violazione delle nuove regole, si stabiliscono sanzioni pecuniarie che possono arrivare fino a 600.000 euro. Lo scopo del Codice è quello di rendere analoghe le norme che regolano l’attività degli influencer a quelle già esistenti nel settore televisivo.
Tuttavia, si sono riscontrate alcune criticità riguardanti l’efficacia del nuovo Codice nel tentativo di colmare il divario tra le regolamentazioni audiovisive e quelle digitali. Infatti, nonostante il Codice, risulta chiara l’esistenza di una differenza tra le due tipologie di regolamentazione, differenza che il nuovo insieme di norme non sembra riuscire a risolvere totalmente.
Un altro elemento di discussione riguarda il fatto che il Codice è destinato soltanto agli influencer “rilevanti”. Questo potrebbe creare facilitazioni per quegli influencer che, pur non rientrando nella categoria “rilevante”, sono comunque in grado di raggiungere un ampio pubblico. Infatti, non essendo soggetti alle nuove regole, questi ultimi potrebbero trovare più facile aggirare le regole sulla pubblicità.
In ultima analisi, il Codice rappresenta un passo importante verso una maggiore regolamentazione del settore digitale e del fenomeno influencer. Tutto questo va nella direzione di una tutela più completa del pubblico dei minori e di garanzie per una maggiore trasparenza nelle pratiche commerciali.
Chiunque è interessato nel settore dell’influenza digitale dovrebbe quindi familiarizzarsi con questo nuovo Codice: non solo gli influencer stessi, ma anche le aziende che cercano di raggiungere il pubblico attraverso tale canale e i genitori dei minori che si trovano a navigare in questo mondo.
